Erfolgreiche Facebook Fanpage für Musiker & Bands 1/2

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Ihr wollt eure Musik auf Facebook promoten? Wie macht ihr es richtig? Vielleicht wusstet ihr noch gar nicht, dass auch eure Band das Potential hat, die 1.000-Fan-Marke bei Facebook zu knacken. Wir haben erfolgreiche Strategien erarbeitet, die wir hier mit euch teilen wollen …

Vielleicht fragt ihr euch, wie ihr mehr aus eurer Facebook Fanpage machen könnt. Talent allein reicht heute nicht mehr aus. Als Musiker müsst ihr heute gleichzeitig Marketing-Profis sein. Die Plattenfirmen erwarten von euch, dass ihr eure Social-Media Kanäle perfekt im Griff habt, ja sogar schon tausende Fans mitbringt – sonst taucht ihr erst gar nicht auf dem Radar des Musiklabels auf. Doch warum sollte man sich nicht selbst vermarkten? Facebook macht’s möglich!

Anmerkung: Dieser Artikel wurde seit 2020 regelmäßig erweitert. Er ist mittlerweile zu einem Nachschlagewerk geworden, wenn ihr mal wieder vor solchen Fragen steht wie: Ist meine Facebook Bandpage gut? Was soll ich heute wieder posten? Wie bekomme ich mehr Fans? etc. Jetzt wünsche ich euch ganz viel Spaß und Erfolg damit! Und zu “Erfolgreich auf Instagram”
haben wir einen extra Artikel geschrieben.

Vorteile einer Bandpage auf Facebook für Musiker und Bands

Die Durchdringung der Bevölkerung durch mobile Endgeräte, Online-Musik­dienste wie Spotify und Download-Dienste wie iTunes verändern das Musik­business grundlegend. Experten gehen davon aus, dass der Absatz der klassischen Tonträger weiter abnehmen wird. 2016 haben die Verkäufe digitaler Musik erstmals die physischen Verkäufe überholt. Doch nicht nur der Musik­vertrieb erlebt einen Wandel. Auch das Musikbooking muss den Tatsachen ins Auge blicken und erkennen, dass sich 80% der Fans und Konzertgänger auf Facebook informieren.

Die Vorteile von Facebook für Musiker und Bands liegen auf der Hand. Effektives Musik Marketing ist nicht mehr nur den großen Labels vorbehalten. Musiker und Bands müssen die Möglichkeit wahrnehmen, das Internet und vor allem Facebook als eigenen Marketing- und Distributionskanal zu nutzen. Der Vorteil von Facebook für Musiker und Bands ist, dass die eigene Musik selbst und zielgerichtet zu den Fans gebracht kann.

Der “Long-Tail-Effekt” ist hier entscheidend: Denn gerade im Internet gibt es kleine Zielgruppen, die an einer speziellen Musikrichtung großes Interesse haben. Diese hatten in der Vergangenheit große Schwierigkeit, überhaupt Ihre spezielle Musikrichtung zu finden. Das ist heute deutlich leichter. Chart-Registrierungen über das Abspielen in Radiostationen sind nicht mehr wichtig. Es zählt, wie viele Fans das neue Album auf iTunes laden. Der Durchbruch ist für diejenigen möglich, die begriffen haben, wie die neuen Medien funktionieren.

Kleine Zielgruppen benutzen relativ spezielle Suchbegriffe, die nicht so oft gesucht werden. Sie sind dadurch allerdings auch weniger umkämpft und lassen sich im Sinne des Online-Marketings effektiver nutzen. Dazu gehören zum Beispiel Kombinationen aus mehreren Keywords (Long-Tails).

Was macht eine erfolgreiche Facebook Fanpage für Musiker und Bands aus?

Studien belegen: Inhalte, die eine Identifizierung mit einer Sache oder einer Idee ermöglichen, werden häufiger geteilt. In der Musik sind es genau diese Inhalte jener Songs, die uns fesseln.

Aus der Soziologie kann man ableiten, dass Menschen solche Inhalte teilen, die ihre Zugehörigkeit zu einer bestimmten Gruppe von Menschen oder ihre Werte widerspiegeln. Das kann ein Statement über ein Thema sein, das euch oder euren Fans wichtig ist, oder ein Foto, das den Lifestyle von euch und euren Fans wieder spiegelt.

Die Menschen auf Facebook lieben Inhalte, die sie zum Lachen bringen und sie unterhalten. Menschen besuchen Facebook, um sich eine kurze Pause vom Alltag zu können, sich abzulenken und sich unterhalten zu lassen. Und genau aus diesen Gründen hören Menschen Musik.

Facebook ist ein Unterhaltungstool! Die User wollen sich ablenken, sich unterhalten lassen, dem grauen Alltag entfliehen – und genau das macht auch die Musik …

Tipps, um die Facebook Fanpage zu pushen

Im Grunde ist es bei Musikern relativ leicht. Warum? Ganz einfach: Es gibt in der Regel diese 3 Anlässe: Ein neues Album, einzelne Konzerte oder eine Tour. Diese Anlässe hängen eng zusammen. In der Praxis ist es das Album, in dessen Rahmen eine Tour – sowie ein Musikvideo und diverse Single-Veröffentlichungen – geplant werden.

Gibt es kein neues Album und keine Tour, so sollte ein gewisses Grundrauschen bei den Social Media Kanälen die Fans bei Laune halten. Unterhaltsame, ansprechende Bilder und Videos werden besonders gerne geteilt. Es muss nicht immer ein Musikvideo sein.

Der Fehler bei Albumveröffentlichungen ist häufig, dass das Pulver zu schnell verschossen wird – mit dem Ergebnis, dass fast niemand von diesem kurzen Aufflackern Notiz nimmt. Nach dem Motto: „Das neue Album ist fertig, lasst uns einen Post machen.“. Und das war’s dann. Die wenigsten Musiker und Bands wissen, wie man es anstellt, dass möglichst viele Menschen über einen möglichst langen Zeitraum erreicht werden.

Geschickter ist es, die Fans zu diesem besonderen Anlass, der Album-Veröffentlichung, dramaturgisch heranzuführen und Spannung aufzubauen. Dazu muss man nicht unbedingt ein Meister im digitalen Storytelling sein. Es reicht, wenn man ein paar Grundregeln berücksichtigt. Wie baut ihr also eine gute Seite auf Facebook für Musiker & Bands auf?

Anleitung: Ein Facebook Künstlerprofil / Bandprofil / Bandseite erstellen

Damit ihr Facebook effektiv als Marketing Tool nutzen könnt, benötigt ihr ein Bandprofil. Geht dazu auf Facebook unter www.facebook.com/pages/create/  und wählt anschließend “Künstler, Band oder öffentliche Person”  aus. Nun könnt ihr zwischen folgenden passenden Kategorien wählen: Band, KünstlerIn, MusikerIn oder MusikerIn/Band .

Gebt nun den Band- oder Künstlernamen an und schon seht ihr eure neue Facebook-Seite. Diese besteht im Grunde aus einem Titelbild, einem Profilbild und einer Timeline, sozusagen ein öffent­liches Band-Tagebuch. Zudem habt ihr die Möglichkeit, spezielle Facebook-Funktionen zu verwenden. So könnt ihr die Facebook Bandpage für euer Band-Marketing nutzen:

Wichtiger Hinweis: Damit die Facebook Bandpage auch rechtlich auf der sicheren Seite ist, braucht ihr das Impressum. Dazu setzt am besten einfach einen Link zu dem Impressum eurer Bandpage in den Info-Bereich in Facebook.

Wie man mit der Musikerseite die ersten 1.000 Facebook-Fans bekommt …

Das mit den Fans bei Facebook ist ein bisschen wie ein Teufelskreis. Denn: Habt ihr keine Fans, bekommt ihr weniger Auftritte und habt ihr weniger Auftritte, dann habt ihr weniger Fans. Manche Musiker verfallen dem Irrglauben, dass sie, weil sie noch keine Likes haben, nichts auf Facebook teilen müssen.

Doch das Gegenteil ist der Fall. Teilt von Anfang an Musik, Videos, Bilder von Auftritten oder macht einen Livestream. So sehen die Leute, dass es sich lohnt, eurem Facebook Bandprofil zu folgen.

Zu Beginn eurer Künstlerkarriere habt ihr erstmal nur wenige bis gar keine Fans. Wie gestalte ich also mein Facebook Künstlerprofil/Bandprofil?

Nachfolgend möchte ich euch Tipps für neue und bestehende Facebookseiten geben, um die Anzahl der Fans bei Facebook zu erhöhen:

Was soll ich als Musiker oder Band denn bei Facebook posten!?

Lustige Sprüche und Essensfotos posten ist nicht euer Ding? Perfekt! Dann schauen wir uns mal an, wie es richtig geht: Wenn ihr regelmäßig Sprüche postet, die gut zu euch passen, Beiträge von Organisationen teilt, die ihr unterstützt, Songs befreundeter Bands teilt oder immer mal wieder Künstler­profile vorstellt, die euch inspirieren, dann sorgt das für ein gewisses Grund­rauschen. Das reicht aber natürlich nicht aus, die Fans 365 Tage im Jahr bei der Stange zu halten. Zudem hebt ihr euch so nicht von der Masse ab. Was kann man also tun?

Wichtig: Beiträge, die zu euch passen, Kommentare zu eurer Musik – kurzum: alles, was euch als Band / Künstler gut darstellt, sollte täglich gepostet werden!
Das erzeugt ein gewisses “Grundrauschen” …

Lustige Sprüche sind ganz nett, aber es geht um eure Musik! Eure Fans wollen Einblicke hinter die Kulissen eurer Aufnahmen oder des Video-Drehs. Sie wollen ganz nah beim Entstehungs­prozess des Albums mit dabei sein. Sie sind Facebook Fans, weil sie sich wirklich für euch interessieren. Bedenkt das und schafft Emotionalität und Interaktivität.

Fans am künstlerischen Prozess beteiligen

Was für euch vielleicht Band-Alltag sein mag, kann für eure Fans etwas ganz Besonderes sein: Studio-Sessions, Backstage-Aufnahmen, Songwriting im Proberaum. Lasst eure Fans am Bandgeschehen teilhaben. Zeigt ihnen eure Band aus einer neuen Perspektive, die für euch vielleicht Alltag ist – für eure Fans aber völlig neu!

Beteiligt sie am künstlerischen Geschehen und gebt ihnen vielleicht sogar Mitbestimmungsrecht. Lasst sie beispielweise das Album Cover mitgestalten oder lasst sie den Preis eures Albums selbst bestimmen. Beteiligt sie am Songwriting Prozess. Lasst sie mitbestimmen, wo ihr die nächsten Konzerte spielen könnt. Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie ihr eure Fans mit einbe­ziehen könnt. Das nimmt euch nicht nur Arbeit ab oder erzeugt neue Ideen, so etwas schafft eine engere Bindung zu euren Fans.

Facebook-Fanpage für Musiker und Bands als Reminder

Band Tagebuch

Kann man Facebook für Musiker und Bands als Band-Tagebuch nutzen? Ja klar! Bei ihrer „In schwarz Tour“ teilten Kraftklub auf Facebook regelmäßig ihr Band­tagebuch und berichteten auf unterhaltsame Weise über wichtige und unwich­tige Geschehnisse hinter den Kulissen.

Fragt eure Fans nach lokalen Tipps

Fragt Fans nach lokalen Tipps. Zum Beispiel, wo ihr heute Abend am besten essen gehen könnt. Schickt euren Fans auf Facebook Bilder aus dem Restau­rant. Haltet sie auf dem Laufenden darüber, wo ihr gerade seid. Ladet Bilder und Videos aus dem Backstage noch vor dem Konzerttermin hoch, hinter, auf und vor der Bühne!

Regionalisierte Status-Updates

Ein tolles Feature zur Tour-Kommunikation auf Facebook: ihr könnt in den Einstellungen zu euren Status-Updates bestimmen, welche Städte diese Nachrichten erhalten sollen. Somit langweilt ihr nicht Fans aus München mit der Frage, wo man in Berlin am besten essen könnte. Bilder von einem schweißtreibenden Konzert könnt ihr natürlich auch über ganz Deutschland senden.

40 Ideen für Posts auf eurer Facebook Fanpage

Auch wenn man der Versuchung, das neue Album oder das Musikvideo zu teilen, nur schwer widerstehen kann, ist es besser, auf solche Veröffent­lichungen dramaturgisch hinzuarbeiten. Das „in die Länge ziehen“ sorgt nicht nur dafür, dass auf Facebook für Musiker und Bands mehr „Stoff“ zur Verfügung steht.

Es erzeugt vor allem auch Spannung bei den Fans und sorgt dafür, dass ihr bis zum Release-Date wesentlich mehr Menschen erreicht. Merkt euch also: Nicht alles Pulver auf einmal verschießen!

Albumpromotion via Facebook – Vier spannende Monate für eure Fans

Ein professioneller Musikpromoter beginnt die Album-Promotion in der Regel schon sechs bis acht Wochen vor dem Veröffent­lichungstermin des Tonträgers. Diese Zeit könnt ihr intensiv nutzen, um eure Medienpartner und Facebook-Fans über das neue Album zu informieren. Nach dem Release geht die Promo dann noch ca. acht Wochen weiter.

Wir sprechen also von vier Monaten. So machen es die Labels. Ein viertel Jahr kann aber ganz schön lange sein, wenn man nicht weiß, was man auf Facebook posten soll – Kreativität ist jetzt gefragt. Doch in Wirklichkeit passiert im Rahmen einer Album-Neuerscheinung eine ganze Menge interessanter Dinge, die auch für eure Fans höchst spannend sein können.

In unterschiedlichen Posts könnt ihr verschiedene Teilaspekte des Entstehungs­prozesses des Albums beleuchten und den Fan auf eine spannende Reise mitnehmen, sie am künstlerischen Prozess teilhaben lassen.

Das Album, die Songs und die Message dahinter

Gute Songs und Alben begleiten uns ein Leben lang. Sie zaubern uns ein Lächeln aufs Gesicht, bringen uns zum Tanzen oder Träumen. Manche gut geschriebenen Stücke können sogar noch mehr: Sie bringen uns zum Nachdenken. Über die Liebe, das Leben oder auch über die Gesellschaft. Wir fragen uns früher oder später: Was ist die Message hinter dem Song? Für wen oder über was singt der Künstler da eigentlich? Jeder kennt diesen ganz besonderen Song. Auch unsere Fans. Umso spannender ist es für sie, wenn wir ihnen einen Einblick in die Entstehung dieser Musikstücke gewähren.

Das war der erste Teil. Im Zweiten geht es weiter mit „40 Ideen für Posts auf eurer Facebook Bandseite“ – wir sprechen unter anderem über die Geschichten, die bei der Albumproduktion entstanden sind und es zu erzählen gibt. Außerdem gehen wir auf Musikpromotion und den Musikvertrieb ein und – last but not least – das Merchandising auf Facebook. Hier geht es jetzt zum zweiten Teil der Tutorials: Erfolgreiche Facebook Fanpage für Musiker & Bands 2/2

Es schrieb Nikolai Schöbel (Autor), Herausgeber des Musik Marketing Magazins,
Songwriter & Marketer mit Spezialisierung auf Musik Marketing.

Es gibt auf Musik-Marketing.net ein ausführliches Praxis-Handbuch (PopUp) zu dem Thema …

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