Die perfekte Plattform für eine erfolgreiche Vermarktung: Instagram für Musiker und Bands – Ein Tutorial in 2 Teilen

Instagram für Musiker und Bands – Ein Tutorial – / © Adobe Editorial

Natürlich eignet sich Instagram für Musiker und Bands perfekt! Als Kreativer solltest du neben den kleinen und großen Konzertbühnen dieser Welt zukünftig auch Instagram rocken! Richtig genutzt ist Instagram für Künstler die perfekte Plattform für eine erfolgreiche Vermarktung.

Wir zeigen dir, wie du im Handumdrehen die große Bühne des Internets erfolgreich bespielst. Ganz egal, ob du hinsichtlich des Aufbaus einer Fanbase noch ganz am Anfang stehst oder ob du bereits über eine gewisse Reichweite verfügst. Instagram ist gegenwärtig, insbesondere was jüngere Zielgruppen angeht, wohl eine der relevantesten Plattformen.

Wieso ist die Interaktionsrate das Entscheidende?

Im Vergleich zu Facebook verfügt Instagram zwar nach wie vor über eine geringere Anzahl angemeldeter Nutzer, allerdings ist die Interaktionsrate laut einer aktuellen Studie um mehr als das Zwanzigfache höher.

Album Promotion von Bands und Labels analysieren / © musik-marketing.net

Dieser Artikel hilft dir dabei, Instagram in den Fokus deiner Online-Aktivitäten zu rücken und die Plattform optimal für die Vermarktung deiner Musik zu nutzen. Hierzu informieren wir dich über die wichtigsten Punkte, die du für deinen gelungenen Auftritt beachten solltest.

Angefangen von der Gestaltung des Profils bis hin zur Erstellung hochwertiger Inhalte und der Gewinnung neuer Follower haben wir das Thema umfassend für dich aufbereitet, damit du sofort loslegen kannst.

Muss ich Instagram als Musiker nutzen?

Ein ganz klares Jein!  Brauchen ist das falsche Wort. Aber auf die Frage, ob Instagram für Musiker nützlich ist, lautet die unmissverständliche Antwort in den allermeisten Fällen Ja!  Denn ein professionell geführter Instagram Account erhöht ganz klar die Wahrscheinlichkeit, dass deine Musik möglichst häufig gehört, gestreamt und gefühlt wird.

Versprechen können wir dir zwar nicht, dass du die Spitze der Charts erklimmen und Millionen von Followern hinter dir versammeln wirst, doch wenn du einmal verinnerlicht hast, wie du auf Instagram qualitativ hochwertige Inhalte erstellst und so die richtigen Follower für dich gewinnst, erhöhst du ziemlich sicher die Wahrscheinlichkeit, dein Publikum zu vergrößern.

Wie erstellt man ein Instagram Band Profil?

Eines zum Instagram Band Profil vorweg: Instagram ist in erster Linie eine App (melde dich hier an) für Mobiles bzw. Handys. Du kannst dich zwar auch am PC anmelden, Beiträge von anderen ansehen und auf sie reagieren, allerdings ist es am PC über den Browser standardmäßig nicht möglich, eigene Beiträge zu posten.

Doch bevor wir uns der kreativen Gestaltung deines Profils widmen, gilt es zunächst die richtige Profilart für dich als Musiker oder Band auszuwählen. Der Creator Account oder ein Business Profil sind für Bands und Musiker in der Regel die richtige Wahl.

Wir widmen uns daher in erster Linie dem Vergleich zwischen dem privaten und dem Business Profil und gehen am Ende des Abschnitts auf die Vorzüge ein, die der Creator Account mit sich bringt.

Welche „Insights“ gibt es im Instagram Business Profil?

Das Instagram Business Profil bietet gegenüber dem privaten Account einige erweiterte Funktionen, auf die du sehr wahrscheinlich nicht verzichten möchtest. Das wohl wertvollste Feature: die Insights . Im Insights Menü  stehen dir als Nutzer des Business Accounts  umfangreiche Statistiken und Auswertungen zu deinen Beiträgen und deinen Abonnenten zur Verfügung. Das Insights Menü gliedert sich in die folgenden drei Reiter:

Statistiken zu einzelnen Beiträgen und Stories erhältst du zudem auch in den Menüs der jeweiligen Posts. Mit Hilfe der Insights  gewinnst du also hilfreiche Informationen über deine Zielgruppe und deren Nutzungsverhalten und kannst deine Inhalte gezielt nach ihnen ausrichten.

Weitere Funktionen (des Instagram Business Profils)

Kontakt- und Call-to-Action-Button: Das Business Profil beinhaltet einen Kontakt Button, der unterhalb deiner Profilbeschreibung angezeigt wird und die Kontaktaufnahme mit dir erleichtern soll. Dort kannst du zwischen der Angabe einer E-Mail-Adresse, einer Telefonnummer oder eines Standortes wählen.

Einen Call-to-Action-Button kannst du optional einbinden und deine Follower über diesen auf ausgewählte externe Online-Dienste leiten. Für deine Ticketverkäufe bietet Instagram für Musiker und Bands aktuell z.B. die Verknüpfung deines Call-to-Action-Buttons mit dem Ticketdienstleister „Eventbrite“  an.

Beiträge promoten/boosten: Gegen die Zahlung einer Gebühr kannst du mit einem Business Profil einzelne, von dir gepostete Beiträge promoten, sodass sie einer höheren Anzahl von Nutzern angezeigt werden. Hierfür solltest du bestenfalls Beiträge mit hochwertigen Inhalten auswählen. Also solche, die auch ohne Promotion schon gute Interaktionsraten aufweisen.

Wie schaltet man zielgruppengerechte Werbung auf Instagram?

Um die Werbeanzeigen-Tools von Facebook nutzen zu können, musst du deinen Instagram Account zuvor mit einem entsprechenden Facebook Konto verknüpfen. Über diese Tools kannst du dann Werbeanzeigen erstellen, verwalten und sowohl auf Facebook wie auch auf Instagram veröffentlichen.

Zielgruppengerechte Promotion / © musik-marketing.net

Fazit: Das kostenlose Business Profil  bietet dir wertvolle erweiterte Funktionen, mit deren Hilfe du das Wachstum deiner Reichweite beschleunigen kannst. Diese Möglichkeiten solltest du dir vor allem dann nicht entgehen lassen, wenn du deine Instagram Seite ernsthaft betreiben und bekannt machen möch­test. Im weiteren Verlauf gehen wir der Einfachheit halber daher von einer Auswahl des Business Profils aus.

Braucht man für Instagram ein Impressum?

Du verwendest Instagram für die Vermarktung deiner Musik, weshalb dies mit hoher Wahrscheinlichkeit als ein geschäftsmäßiger Online-Dienst anzusehen ist. Um Abmahnungen zu vermeiden, solltest du dich dementsprechend um ein rechtssicheres Impressum  kümmern.

Da Instagram bislang keine Möglichkeit bietet, ein Impressum im Profil zu platzieren, verweisen viele Profilinhaber über einen Link auf das Impressum ihrer Website. Ob und unter welchen Voraussetzungen dies rechtssicher ist, solltest du jedoch mit einem fachkundigen Anwalt besprechen.

Das Instagram Creator Profile

Das Instagram Creator Profil befindet ist für diejenigen Nutzer gedacht, die Instagram zwar geschäftlich nutzen, sich aber nicht als ein Unternehmen im klassischen Sinne verstehen, so wie es auch bei Musikern häufig der Fall ist.

Eine erweiterte Inbox, die die Kategorisierung eingehender Nachrichten zulässt, umfangreichere Insights und ein „Shop from Creator“-Feature , dass Online-Käufe direkt auf Instagram ermöglicht, soll geeigneten Nutzern den Wechsel auf das Creator Profil schmackhaft machen.

In der Regel ist man gut damit beraten, die verfügbaren Funktionen so zu nutzen, wie sie von den jeweiligen Plattformen, in diesem Fall Instagram, vorgesehen sind. Neben dem typischen Influencer spricht Instagram mit diesem Profiltyp explizit auch Musiker an, so dass das Creator Profil langfristig wohl eine sinnvolle Alternative ist.

Wie funktioniert der Wechsel zum Creator Account?

Wenn du dein Instagram Business Profil Konto in einen Creator Account umwandeln möchtest, kannst du unter Einstellungen im Bereich „Account“ auf „Switch to Creator Account“ gehen. Oder auf „Get more Tools“ wenn Du einen privaten Account hast.

Folge anschließend einfach den Anweisungen.

Beispiel für eine Beitragsgestaltung / © musik-marketing.net

Beachte: Du erhältst mit dem Creator Profil zwar Zugriff auf umfangreichere Statistiken, kannst jedoch keine Drittanbieter Tools für Analysen und/oder automatisierte Postings nutzen.

Creator Studio: Die Alternative zum Creator Account

Anfang 2019 führte Facebook die Creator-App „Creator Studio“  ein. Dabei handelt es sich um eine Desktop-Version des Creator-Accounts. Die Applikation bietet die Möglichkeit Beiträge zu verwalten und zeitlich zu planen (1 Woche im Voraus). Zudem erhält man ausführliche Statistiken.

Das Tool ist für alle Instagram- und Facebook-Nutzer zugänglich unter business.facebook.com/creatorstudio. Eine Einschränkung hinsichtlich Follower oder Fans besteht nicht.

In der Zwischenzeit wurde der Name in “Meta Business Suite” geändert, die Funktionen sind aber im Großen und Ganzen gleich geblieben.

Was ist die Basis für ein erfolgreiches und ansprechendes Musiker- und Bandprofil bei Instagram?

Deine Band Bio pflegen

Die sogenannte Bio, der Bereich deines Profils unterhalb deines Profilfotos, ist der einzige Bereich, in dem du einen permanenten Link platzieren kannst. Halte den hier hinterlegten Link unbedingt aktuell, er ist einer der ersten Anlaufpunkte für Profilbesucher, die mehr über dich erfahren wollen.

Verlinke daher an dieser Stelle deine Website, deinen Merchandise Shop oder eine andere aktuelle und wichtige Site von dir, auf die du deine Profilbesucher leiten möchtest.

Profi-Tipp: Der eigene “Linktree” in der Instagram-Bio

Wenn du mehr als einen wichtigen Link hast, den du deinem Publikum präsentieren möchtest, kannst du auch einen sog. “Linktree” verwenden. Dabei handelt es sich um eine Seite, auf der alle wichtigen Verlinkungen aufgelistet sind. Instagram-Nutzer kommen dann mit einem Klick auf den Link in deiner Bio direkt an alle wichtigen Informationen.

Idealerweise erstellst du dafür eine eigene Subdomain auf deiner Website, es gibt aber auch kostenlose Services, mit denen du dir ganz einfach einen eigenen Linktree erstellen kannst (auch ohne eigene Website).

Hier ein Beispiel für einen Linktree von der Band LIO aus Kaiserslautern:

Hier kannst du dir das Beispiel genauer anschauen. Deinen eigenen kostenlosen Linktree für Instagram kannst du hier erstellen: https://linktr.ee/

Weitere Tipps für deine Instagram-Bio

In der Bio solltest du außerdem deinen exakten Künstler- oder Bandnamen eintragen, auch wenn dein Instagram Benutzername von diesem abweicht. Der hier eingetragene Name wird ebenso wie dein Benutzername für Suchanfragen auf Instagram berücksichtigt.

In den Bio-Einstellungen kannst du darüber hinaus die passende Kategorie und Unterkategorie, in unserem Fall wahrscheinlich Musiker/in/Band, auswählen und unter „Kontaktoptionen“  – falls gewünscht – einen Call-to-Action-Button einrichten. Unter dem Punkt „Steckbrief“  kannst du Informationen über dich hinzufügen.

Auch dieses Feld gerät schnell in den Fokus der Aufmerksamkeit und eignet sich sehr gut dafür, Profilbesucher über deine neuesten Aktivitäten und anstehende Termine zu informieren. Falls du dahingehend gerade nichts zu vermelden hast, solltest du zumindest ein paar beschreibende Stichworte über dich, bzw. über deine Band, verlieren.

Instagram Stories highlighten

Die Highlight-Stories sind sozusagen die erweiterte BIO deines Profils und werden direkt unterhalb dieser dauerhaft angezeigt. Du kannst mehrere Stories highlighten und kategorisieren, also unter verschiedenen Kategorien auch jeweils mehrere Stories anpinnen.

Für jede deiner Kategorien besteht zudem die Möglichkeit, ein Vorschaubild einzustellen. Wie bereits erwähnt: Betrachte die Highlight-Stories als deine erweiterte Bio und nutze die Vorschaubilder dazu, aktuelle Termine auf den ersten Blick ersichtlich zu machen.

“Ein Bild sagt mehr als tausend Worte” – Die Highlight Stories sind hervorragend dafür geeignet, die jeweilige Story Kategorie zu verbildlichen und/oder ein ansprechendes und aufgeräumtes Profildesign zu kreieren.

Instagram Grid erstellen

Einen Grid, oder auch Mosaik genannt, erstellst du, indem du ein Gesamtbild, z.B. mit Hilfe einer App, in neun oder zwölf einzelne Teile schneidest und die einzelnen Bilder in der richtigen Reihenfolge in deinem Feed postest, damit sie bei einem Blick auf dein Profil wie eine Art Puzzle ein Gesamtbild ergeben. Dies funktioniert natürlich auch mit jeder anderen durch drei teilbaren Zahl.

Die Erstellung eines solchen Grids  ist eher die Kür als eine Pflicht. Es existieren zweifelsfrei auch zahlreiche Profile, die ohne ein Grid-Layout  professionell gestaltet sind. Einige Stimmen raten sogar von der Erstellung eines Grids ab, hauptsächlich, weil die Einzelteile des Gesamtbildes oft zusammenhanglos in den Newsfeeds Deiner Follower auftauchen.

Andererseits sollte man auch deshalb vorsichtig mit einem Grid sein, da auf Grund des immer wiederkehrenden Gerüchts, dass Instagram das Layout von drei auf vier Bildern pro Reihe ändern und damit alle bestehenden Grids zerschießen wird.

Dennoch ist ein Grid eine immer noch gern verwendete Maßnahme, um Profilen einen durchgestylten Anstrich zu verpassen. Du kannst auch sicherheitshalber vorab Pics für ein vierspaltiges Grid-Layout erstellen. Dann ist es im Fall der Fälle schnell ausgetauscht! Wir überlassen die Entscheidung jedoch dir, wir möchten dir lediglich aufzeigen, worauf du bei der Erstellung eines Grids unbedingt achten solltest.

Vor allen Dingen solltest du den Fakt berücksichtigen, dass Beiträge deutlich häufiger über den jeweils eigenen Newsfeed der Nutzer angesehen werden und seltener über die Besuche auf deinem Profil. Daraus ergibt sich, dass dein Grid nicht nur als Gesamtkunstwerk funktionieren muss. Möglichst jedes der neun (oder sechzehn) Einzelteile sollte eine eigene Message enthalten und dem Betrachter einen Unterhaltungs- und/oder Informationswert liefern.

Instagram Grid Beispiel

Wir nehmen als Beispiel LEA, eine deutsche Singer- Songwriterin, auf deren Profil sowohl ein Positiv-, als auch ein Negativbeispiel zu finden ist. Auf den folgenden Abbildungen zeigen wir dir zunächst beide Varianten und du darfst selbst raten, welche Version besser gelungen ist.

Betrachten wir beide Versionen im Hinblick auf die Maßgabe, dass möglichst jedes Einzelteil des Grids einen eigenen Post wert sein sollte, ist die 2. Version (ganz rechts) eindeutig besser umgesetzt. (Wobei die 1. Version (Mitte) eine gefälligere und emotionalere Gestaltung ausstrahlt / Anm. der Red.)

Bei der 2. Version wurden nahezu alle „toten“ Bereiche mit Textzeilen aus dem mit dem Grid beworbenen Song befüllt. In der ersten Version sind hingegen mindestens zwei Posts entstanden, die visuell keinen Wert liefern. Nahaufnahmen, wie sie in beiden Fällen verwendet wurden, stellen grundsätzlich ein probates Mittel für die Erstellung eines Grids dar.

Falls du diesen Effekt ebenfalls erreichen möchtest, solltest du auf jeden Fall eine hochwertige Aufnahme verwenden. Wie würdest du als Konsument die Beiträge empfinden, wenn sie einzeln und ohne Zusammenhang in deinem Feed erscheinen würden?

Möglichkeiten bei der Grid-Erstellung

Für die Erstellung Deines Grids kannst du übrigens auch Videos hinterlegen, bzw. hinter einzelnen Grid-Facetten weitere Beiträge verbergen. Hier besteht allerdings die Gefahr, dass der Nutzer nicht erkennt, dass hinter dem angezeigten Bild weitere Inhalte zu finden sind.

Profils nicht zu chaotisch daherkommt. Hierzu kannst du z.B. ein bestimmtes Farbschema verwenden, oder deine Bilder und Videos in immer der gleichen speziellen Weise bearbeiten.

Grundsätzlich gilt: Die Beiträge für den Feed sollten möglichst hochwertig sein, sowohl was die Aufnahme, Beleuchtung, farbliche Gestaltung, als auch den Inhalt betrifft. Für spontane Aktionen sind eher die Stories geeignet, die ohnehin nur eine begrenzte Zeit zur Verfügung stehen und in denen die meisten Nutzer eine eher roughe Qualität gewohnt sind.

So, das war´s erstmal mit dem Instagram-Tutorial. Im 2. Teil sprechen wir darüber was es mit dem „blauen Haken“ auf sich hat und warum ihr Instagram mit Facebook verknüpfen solltet. Wir sprechen über „exklusive Inhalte“ und warum das Setzen von Hashtags sinnvoll ist.

Unser Autor Nikolai Schöbel ist freier Journalist und betreibt erfolgreich das Marketingportal musik-marketing.net Fragen und Anregungen könnt ihr entweder hier unten in die Kommentare oder direkt an Nikolai stellen: redaktion@musik-marketing.net

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