Erfolgreiche Facebook Fanpage für Musiker & Bands 2/2

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Nun zum zweiten Teil dieser umfang­reichen An­leitung, wie ihr Face­book optimal nutzen könnt. Nachdem wir im ersten Teil Grund­legendes geklärt haben, beschäf­tigen wir uns jetzt mit Essen­ziellem. Wann und wie wird Con­tent clever und publikums­wirksam gepostet? Wer den ersten Teil noch nicht gelesen hat geht bitte auf: Eine erfolgreiche Facebook Fanpage für Musiker & Bands erstellen 1/2

Albumentstehung

Geschichten leben länger

Zum Zeitpunkt der Entstehung des 77er-Albums „Rumours“ von Fleetwood Mac waren die Ehen und Be­ziehungen aller Band­mitglieder am Ende. Es schien, als wären die Auf­nahmen eine Zerreiß­probe für die Band. Die Entstehungs­geschichte eines der erfolg­reichsten Alben aller Zeiten begann.

Klingt interessant, oder? Die Men­schen lieben Geschichten. Geschichten bleiben im Gedächtnis und machen so manche Band unvergessen. So wurden Fleetwood Mac lange vor Facebook und Co. zu einer der wenigen Bands, die sich aus den großen 60er Jahren ins nächste Jahrzehnt hinübergerettet haben.

Ihr wisst viel­leicht selbst gar nicht so genau, welche span­nenden und kuri­osen Ge­schich­ten ihr im Stu­dio oder Probe­raum während der Pro­duk­tion so erlebt habt. Also tre­tet mal einen Schritt zurück, lasst eure Ge­danken und Ge­fühle Revue pas­sieren und nehmt eure Fans mit durch die Ent­stehungs­ge­schichte zu eurem neuen Album.

Ein Facebook-Post gerät nach so etwa 5 Tagen in Vergessenheit! Doch gute Geschichten bleiben deutlich länger in Kopf, wenn nicht für immer …

Musikpromotion: Von Blindverkostung bis Unboxing

Vermutlich wisst ihr es schon: Mit einer kreativen Idee zur Musik-Promotion-Aktion könnte eure Karriere über Nacht ungeahnte Ausmaße annehmen. Beispiel gefällig? 5 Menschen, 1 Gitarre: Der Mega-YouTube-Hit „Somebody I Used To Know“. Ohne die virale Verbreitung der Coverversion dieses Songs auf Facebook, wäre die kanadische Indie-Rock-Band „Walk Off The Earth“ wohl nie so bekannt geworden, wie sie heute ist.

Es sind die ungewöhnlichen, witzigen Spots, die auf Facebook für Musiker und Bands einen Schub bedeuten, da sie viral verbreitet werden und Musik über Nacht bekannt machen können. Im Nachfolgenden möchte ich euch ein paar Ideen zur Album Promotion geben. Noch mehr Inspiration findet ihr in meinem Artikel Guerilla Musik Promotion Tipps für’s Internet.

Musikvertrieb: Genial, viral!

Die Band Radiohead hat mit ihrem Release von “In Rainbows” die Musikindustrie revolutioniert und gleichzeitig in Schockzustand versetzt. Denn die Band bot ihr Album unter www.inrainbows.com komplett zum kostenlosen Download an. Die Band lies die Fans entscheiden zwischen Gratis-Download und Kauf.

Die Folge: Das Presse-Echo war gigantisch und „In Rainbows“ stieg in vielen Ländern direkt auf Platz 1 ein. Ihr müsst zwar nicht so radikal sein, jedoch solltet ihr eure Fans rechtzeitig vor Veröffentlichung informieren – die eine oder andere außergewöhnliche Vertriebsidee kann den Albumverkauf jedoch befeuern …

Tourpromotion: Interaktion ermöglichen!

Rund um die Konzerte eurer Band lässt sich so einiges auf einer Facebook Fanpage für Musiker und Bands veranstalten, um eine Tour zu promoten.

Hier reicht es nicht aus, einfach eine Veranstaltung auf Facebook zu erstellen. Es ist wichtig, dass ihr die Interaktion auf eurer Facebookseite fördert. Startet einen Wettbewerb auf Facebook, verkauft exklusive Tickets, Gruppentickets, etc.

Ganz groß dabei: Die Band Kraftklub spielt ganz vorne mit, wenn es darum geht, die Fans zu involvieren. Schaut euch deren Facebook-Seite unbedingt einmal genauer an. Nachfolgend gebe ich euch noch ein paar Tipps:

Merchandising: Außergewöhnlich sein

Auch Merchandising kann sich viral in Facebook verbreiten. Es ist schon erstaunlich, was sich die Künstler abseits von T-Shirts und Hoodies für ihre Fans alles einfallen lassen.

Die Band „Owl City“ bot die Bandmitglieder als Tannenbaumschmuck an, „Ghost“ verkauften Skateboards oder Bikinis, Bob Marley Räucherstäbchen, „One Direction“ bietet Nagellack an, Rammstein „Dildos“, Linkin Park „Lufterfrischer“, Justin Bieber einen Duschvorhang und Miley Cyrus eine Unterhose. Lasst euch inspirieren und setzt euer Merchandise dann auf Facebook in Szene!

Beispiel-Redaktionsplan für Musiker und Bands

Hier gilt es nun den Spannungsbogen dramaturgisch aufbauen und Highlights setzen. Die Albumveröffentlichung sollte aus einer Reihe von nach­ein­ander folgenden Ereignissen bestehen, die den Fans die Möglichkeit geben, darauf hin zu fiebern.

Es kommt darauf an, in einem Spannungsbogen die Neugier der Fans bis quasi ins “Unerträgliche” zu steigern! Werdet kreativ – und denkt strategisch …

Die oben genannten Posting-Ideen könnt ihr nun dazu nutzen, sie nach und nach zu bestimmten Terminen auf Facebook mit euren Fans zu teilen. Der folgende “Redaktionsplan” auf Facebook könnte also so aussehen:

Die vollständige Liste ist auf Musik-Marketing.net im Praxis-Handbuch (PopUp) erschienen.

Etwas solltet ihr dabei beachten: Postet mit Text und Video oder Bild und so oft wie es eben sinnvoll erscheint mit einem Link (zur Homepage, Bestellung, Blog, Spotify-Playlist, etc.). Somit ermöglicht ihr die einfache Interaktion mit euch, die Eintragung in den Newsletter oder die Verknüpfung der Fans mit eurer Playlist …

Ihr habt ein elementares Ziel, dass ihr immer konsequent verfolgen solltet: Die Fanbindung bzw. die Vergrößerung der Fanbase

Beiträge erstellen und Reichweite steigern – so geht’s!

Facebook ist eines der wichtigsten Fanbindungs-Tools für Musiker überhaupt. Doch nicht nur für Fans ist Facebook eine wichtige Anlaufstelle. Auch Musik­labels oder Booker informieren sich auf Facebook darüber, wie bekannt und beliebt eure Bandseite bei Fans ist.

Dabei ist nicht nur entscheidend, wie viel Fans ihr bei Facebook habt. Es ist ebenso wichtig, wie häufig Fans mit euren Beiträgen interagieren. Doch wie erreicht man eine möglichst hohe Interaktion?

Aktualität

Regelmäßiges Posten auf Facebook ist daher das A und O für eine erfolg­reiche Bandseite. Dadurch wird der Facebook Algorithmus, der so genannte Edge Rank, positiv beeinflusst.

Es sorgt dann dafür, dass eure Beiträge häufiger gesehen werden. Auch eure Fans haltet ihr dadurch auf dem Laufenden und gebt ihnen bestenfalls einen Grund, euch und eurer Musik treu zu bleiben.

Häufigkeit

Vor allem in Zeiten des Internets, wo sich unzählige Musiker tummeln und versuchen, möglichst viele Fans zu gewinnen, seid ihr, wenn ihr einige Wo­chen nichts mehr von euch hören lasst, wieder schnell in Vergessenheit ge­raten. Postet also mindestens zwei- bis dreimal die Woche News zu eurer Bandseite auf Facebook.

Beliebte Tage für Veröffentlichungen sind Donnerstag, Freitag oder Sonntag. Eine gute Zeit für die Veröffentlichung ist die Mittagszeit.

Was, wie, für wen?

Für den Erfolg ist nicht nur entscheidend, dass ihr regelmäßig postet – nein, es ist auch entscheidend, was ihr postet, wie ihr es postet, zu welcher Uhrzeit ihr es postet, und für wen ihr es postet.

Ihr seht schon: Es gibt sehr viele Möglichkeiten, einen Beitrag bei Facebook zu veröffentlichen. Spannung lässt sich z.B. durch eine „Bildverkostung“ im Rahmen der Albumpromotion erzeugen: Ein Video fängt die Reaktion der Hörer des neuen Albums auf, den gespielten Song hört der Zuschauer jedoch nicht.

Doch was unterscheidet nun die erfolgreichen Facebook Bandseiten von den weniger erfolgreichen? Das möchte ich euch hier darstellen:

Zudem könnt ihr mit Hilfe von Facebook auch entscheiden, wer eure Beiträge sehen soll. Das macht zum Beispiel dann Sinn, wenn man ein bestimmtes Event in einer bestimmten Region bewirbt und nur die Menschen dort erreichen möchte.

Facebook-Fanpage vs. YouTube

Macht es für Musiker dann noch Sinn, Videos auf YouTube zu veröffentlichen? Auf jeden Fall! Denn YouTube ist neben Google die größte Suchmaschine im Netz. YouTube Videos werden zum Beispiel auch in den Suchergebnissen bei Google angezeigt. YouTube ist für viele Veranstalter eine wichtige Plattform, um sich von eurer Live-Performance zu überzeugen.

Eure Popularität muss auf beiden Plattformen wachsen! Veröffentlicht eure Videos auf jeden Fall auf Facebook + YouTube!

Daher gilt generell: Wenn ihr Videos veröffentlicht, dann veröffentlicht sie auf jeden Fall auf beiden Plattformen – Facebook und YouTube. Damit erreicht ihr noch mehr Menschen mit eurem Video.

Interaktionen mit Fans auf eurer Facebook Fanpage befeuern

Jede Interaktion eurer Fans mit eurer Bandseite sollte belohnt werden. Das muss nicht immer ein kostenloser Song sein oder ein Ticket für euer Konzert. Manchmal reicht schon ein „Hey danke!“ oder ein Like auf den Kommentar eines Fans. Wichtig ist, dass ihr Nähe zeigt und dass ihr aktiv mit euren Fans kommuniziert.

Hierbei spielt die Antwortzeit natürlich eine wesentliche Rolle. Lasst keine ganze Woche verstreichen, bis ihr auf eurer Facebook-Musikerseite eine Nachricht ver­schickt. Reagiert sofort!

Schaut regelmäßig – das heißt täglich – auf eure Facebook Fanseite und interagiert mit euren Fans. Das motiviert sie nicht nur, mit euch in Kontakt zu bleiben, es sorgt eben dafür dass ihr nach und nach an Reichweite gewinnt. So beeinflusst ihr den Facebook Algorithmus, den Edge Rank, positiv.

Musik-Supporter fördern

Manche Bands beherrschen das geschickte Zusammenspiel zwischen Fan­bindung und Promotion perfekt. Diese Bands haben sich ein eigenes Street Team^[1] aufgebaut. Ein Street Team ist eine Fangemeinde, die im Namen der Band – also für euch – Promotion und Werbung betreibt.

Diese “Musikpromoter” erhalten in der Regel kostenlose Shirts, als erste das neue Album, kostenlose Aufkleber und Plakate.

Animiert diese “Promotion”-Fans, die ausgegebenen Aufkleber + Plakate
zu nutzen, um ihre Lieblingsband zu bewerben.

Diese Supporter-Fans lassen sich hervorragend aus eurer Facebook-Fanseite gewinnen.

Facebook Analyse-Tools bieten euch die Möglichkeit, die Personen zu identifizieren, die am meisten mit eurer Facebook-Bandseite interagieren.

So findet ihr diejenigen Menschen, die ein hohes Interesse an eurer Band zeigen. Schreibt sie an und fragt sie, ob sie Lust hätten, euch zu supporten.

Sagt ihnen, dass ihr ihnen kostenlos Promomaterial in Form von Aufklebern, CDs, T-Shirts, etc. zur Verfügung stellt.

Facebook Gruppen für Bands & Musiker

Facebook Gruppen eignen sich nicht nur dafür, die eigene Band oder den Fanclub zu organisieren. Facebook Gruppen können euch auch grundlegend für euer Booking helfen.

In so genannten Booking-Gruppen findet ihr neue Auftritte. Diese werden vor allem genutzt, um Support Bands zu finden.

Das bringt einen entscheidenden Vorteil: Ihr könnt Veranstaltern nicht nur euren eigenen Live Auftritt anbieten, nein – ihr könnt Veranstaltern gleich ein komp­lettes Live Event anbieten, indem ihr euch und eine Supportband zu Verfügung stellt. Denn so kann kein Veranstalter plötzlich den Break Even Point (Gewinn­schwelle) nochmal nach oben setzen.

Doch kann er sich umgekehrt aber auch sicher sein, dass mehr Fans zum Konzert kommen werden, da es ja fleißig von zwei Bands beworben wird. Das ist eine WIN-WIN-Situation und ihr habt eine höhere Wahr­schein­lich­keit, von dem Veranstalter gebucht zu werden.

Facebook-Events

Eines der wichtigsten Tools für Bands und Musiker sind Facebook-Events. Denn schließlich wollt ihr mit euren Konzerten Geld verdienen. Darum solltet ihr auf die Bewerbung von euren Events, wie Live-Auftritten, größtes Augenmerk legen.

Damit die Konzerte zum Erfolg geraten, habt ihr dann verschiedene Möglichkeiten.

Die 3 wichtigsten Tipps, damit euer Facebook-Event zum Erfolg wird, hier in der Tabelle:

Facebook Apps für Musiker und Bands

Es gibt so viele Facebook Apps für Musiker, dass ich beim Schreiben dieses Absatzes gar nicht weiß, wo ich eigentlich anfangen soll. Daher werde ich mit den bekanntesten und beliebtesten Tools beginnen und euch sagen, welche ich persönlich am liebsten nutze.

Tipp: Konzentriert euch besser auf ein, zwei Tools, die ihr regelmäßig nutzt, bevor ihr euch mit zu vielen Tools verzettelt. Nachfolgend findet ihr den Namen, eine Kurzbeschreibung und den Link zu der entsprechenden Facebook-App:

Facebook Fanpage löschen

Es gibt Umstände, unter denen eine Löschung eurer Facebook Fanpage sinnvoll sein kann. Zum Beispiel, wenn sich die Band auflöst oder dergleichen. Dies geht dann relativ einfach mit wenigen Klicks. Doch eine Facebook Fanpage könnt ihr nur dann löschen, wenn ihr Administratoren der Seite seid. Führt dazu einfach die folgenden Schritte durch:

• Geht oben auf eurer Künstlerseite auf „Einstellungen“
• Klickt dann unter “Allgemein” auf den vorletzten Punkt “Seite entfernen”
• Klickt auf “[SEITENNAME] löschen”

Das Löschen der Facebook Fanpage könnt ihr nun 14 Tage rückgängig machen, bevor die Seite endgültig gelöscht wird.

Wie hat euch “Erfolgreiche Facebook Fanpage für Musiker & Bands” gefallen?

Ich hoffe, euch hat dieser Artikel-Zweiteiler “Erfolgreiche Facebook Fanpage für Musiker & Bands” gefallen und er bringt euch weiter. Habt ihr weitere Ideen für Posts auf eurer Musiker-Fanpage, Tipps zur Album- und Tour-Promotion? Dann schreibt mir! Oder schreibt etwas unten in die Kommentare …

Wenn ihr den ersten Teil der Artikelreihe Erfolgreiche Facebook Fanpage für Musiker & Bands verpasst habt, könnt ihr ihn hier nachlesen!

Falls ihr Fragen oder Wünsche habt, auf die ich eingehen soll, dann mailt mir bitte info(at)pronicsmusic.de oder meldet euch bei mir auf Facebook. Ich freue mich immer über Euer Feedback!

Es schrieb Nikolai Schöbel (Autor), Herausgeber des Musik Marketing Magazins,
Songwriter & Marketer mit Spezialisierung auf Musik Marketing.

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